搜索引擎營銷（SEM：Search Engine Marketing）在網(wǎng)絡(luò)營銷中的舉足輕重的作用，決定了搜索引擎優(yōu)化（SEO：Search Engine Optimazation）在網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)中的重要意義。
一個商業(yè)網(wǎng)站以其核心關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得自然排名優(yōu)先，在今天競爭異常激烈、信息過度膨脹的商業(yè)社會，有著非比尋常的價值。因此，國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷人士都自發(fā)展開對以Google為代表的主流搜索引擎排名規(guī)則的研究，并衍生出一個風(fēng)風(fēng)火火的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)領(lǐng)域，在國內(nèi)國外都有著廣闊的市場。
真正的SEO是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。搜索引擎優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對google的排名。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個細節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責(zé)對于SEO效果的意義。
第一部分：域名和主機對SEO的影響
域名與主機是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，商業(yè)網(wǎng)站選擇域名與主機尤其應(yīng)注重形象和質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)營銷開展打好堅實基礎(chǔ)。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優(yōu)化開始的第一步。
域名與IP：每一個網(wǎng)站的域名對應(yīng)一個IP地址，IP 地址是在網(wǎng)絡(luò)上分配給每臺計算機或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的數(shù)字標(biāo)識。域名必須經(jīng)過域名服務(wù)器（DNS）進行解析，轉(zhuǎn)換成數(shù)字IP，才能讓計算機理解辨認，如：219.136.248.149 大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺服務(wù)器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網(wǎng)站共享一臺服務(wù)器和IP地址，一些WEB服務(wù)器中有成百上千個域名共享一個IP地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來以下潛在風(fēng)險：
1、共享主機的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。如果同一IP下有一個網(wǎng)站作弊，那么我們的搜索引擎會對該IP下的所有網(wǎng)站進行懲罰。不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。
2、如果搜索引擎對有些Spammer服務(wù)器進行了懲罰，其IP被認為是Spam，則連帶該IP下的所有網(wǎng)站都會受到牽連，使這些網(wǎng)站的排名下降或在搜索引擎中被清除。
工具推薦：
查域名IP：http://www.123cha.com/ip
IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某IP地址下共享哪些域名。免費注冊）
二級域名（次域名）：
二級域名形式如：yourname.21sn.com，而不是www.21sn.com
擁有自己的獨立域名是網(wǎng)站對搜索引擎友好的基礎(chǔ)。目前有很多網(wǎng)站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企業(yè)免費空間, 免費自助建站，電子商務(wù)平臺等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放于網(wǎng)站的某一路徑下。這都極不利于搜索引擎重視你的網(wǎng)站，二級域名除了用戶訪問不方便以外，還主要有以下弊端：
1、如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那么你的網(wǎng)站也會受到牽連；
2、很多搜索引擎會規(guī)定每個域名下的收錄數(shù)（如：www.21sn.com、english.21sn.com與bbs.21sn.com），如果www.21sn.com這一域名的收錄數(shù)上限是30，而你的網(wǎng)站是第31個，則你的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了；
3、當(dāng)域名供應(yīng)商停止?fàn)I業(yè)，那么你辛苦經(jīng)營的網(wǎng)站也隨著你域名的失去而付諸東流；
4.網(wǎng)站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功于所依托的頂級域名。
最好為自己的二級域名網(wǎng)站注冊一個獨立域名，然后做域名轉(zhuǎn)發(fā)（免費），目前很多拍賣網(wǎng)的店鋪都適合采用此種方法，對顧客訪問和網(wǎng)站管理很有用。
域名中的字符：取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關(guān)鍵詞的問題。英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站如果在域名中含有關(guān)鍵字，或以復(fù)合關(guān)鍵字作域名，都應(yīng)該用短橫線隔開。如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通常會把分隔符"-"當(dāng)作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站排名加分（盡管影響不是很大）。短橫線隔開后的關(guān)鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結(jié)果，如www.madeinchina.com被認為只有一個詞madeinchina，而made-in-china則被看作正常的made in China詞組。
有些搜索引擎目錄對網(wǎng)站在分類目錄中的排名順序是根據(jù)域名或網(wǎng)站title名稱的數(shù)字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數(shù)字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，"在同一類目中，網(wǎng)站是按照拼音順序來排列的"。Google則根據(jù)其獨創(chuàng)的"網(wǎng)頁級別"技術(shù)"分辨出常用的重要網(wǎng)站，排放在目錄的前面以提升網(wǎng)頁搜索的效率"。此外，域名的后綴選擇也有一定講究。有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業(yè)性網(wǎng)站的后綴.org和.net有著比.com更高的排名優(yōu)勢；對中文網(wǎng)站來說，表示中國域的.cn和.com.cn又比無地區(qū)性的.com有一定優(yōu)勢。
主機服務(wù)商選擇：
主機對網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向Google提交網(wǎng)站，但Google卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網(wǎng)站所在的服務(wù)器出了問題。因此選擇服務(wù)器時要特別注意以下幾點：
1、避免使用免費主機
由于免費主機里面經(jīng)常會出現(xiàn)Spammers、鏡像網(wǎng)站、橋頁等"搜索引擎垃圾"，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網(wǎng)站；同時搜索引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費主機的商業(yè)站點。此外，免費主機的服務(wù)很難保證，常常服務(wù)器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關(guān)閉服務(wù)，這都會直接影響網(wǎng)站排名。
2、選擇有信譽的主機提供商
搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網(wǎng)站。對經(jīng)常更新的網(wǎng)站，Google的Googlebot漫游器——俗稱"蜘蛛"，一般每天都會小幅度地"爬"一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現(xiàn)網(wǎng)頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網(wǎng)站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網(wǎng)站存放的主機系統(tǒng)提供快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù)，最好有24小時客服支持和維護,保證你的網(wǎng)站 快速、可靠、穩(wěn)定地運行。
主機轉(zhuǎn)移：
如果你想轉(zhuǎn)移網(wǎng)站的主機服務(wù)，要在取消原來的服務(wù)提供商之前，先找好新的供應(yīng)商。先在新的服務(wù)商處開個帳號，確保所有的文件都正確無誤地傳到新服務(wù)器上。網(wǎng)站在新服務(wù)器上運行無礙后再聯(lián)系你的原供應(yīng)商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關(guān)你的網(wǎng)站。再聯(lián)系你的域名注冊商（可能是原主機提供商），變更域名服務(wù)器(DNS)。域名服務(wù)器的功能就是把你的域名解析成計算機能夠識別的IP地址。把舊的域名服務(wù)器改成新的，這個過程到生效時間大概24-48小時之內(nèi)，少數(shù)情況下可能要72小時。這期間，如果一個搜索引擎剛好來抓你的網(wǎng)頁，要么抓到舊的IP地址上的網(wǎng)站，要么抓到新的域名解析生效后的網(wǎng)站，總之都不會出現(xiàn)網(wǎng)站打不開的空檔。
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