很早之前看到過這么一句直指人心的話：你在做網站優化工作之前，請摸著自己的心，問這樣的做法是否會更加有益于瀏覽者閱讀？我向老天保證：本人每次做優化工作之前，確實摸著自己的心這么想過！做過一些優化案例后，我發現了網站優化的幾個特點：第一是原創性、第二是目錄索引清晰可循，第三是外人的評價情況。這三個特點總結下來我居然發現和一本暢銷書的特點如出一轍！這是為什么呢？

第一，原創性。搜索引擎喜歡新的東西，因為他要推送給瀏覽者新的東西，而且是從不同角度、各個網站搜羅過來的新資訊。同樣，讀者也喜歡書里面有新的內容，而不是一些東拼西湊的大雜燴。那么原創性的指標具體體現在哪幾個方面呢？我想對于搜索引擎來說，首先是標題的原創性，因為搜索引擎的蜘蛛首先會爬你的網站Title，關鍵詞，描述，再是其他的內容。標題的與眾不同、文法流暢、通俗易懂而又能直指目標關鍵詞是最好的寫法。切忌堆砌關鍵詞，人云亦云，同時也不能搞怪，標新立異。一般來說標題的第一個詞是最重要的。目標關鍵詞一般以一個重點詞加兩個輔詞為宜，詞與詞之間最好不要強行隔開，可以把幾個關鍵詞串成一句有完整語義的話，這樣會增加主詞與輔詞組合成新詞的概率。比如我們的網站http://www.bjjzl.com.cn 的首頁是這樣的一個標題：“深圳網站建設_做最好的網頁設計和網站建設公司_亞網互聯”，首推“深圳網站建設”，然后是“網頁設計”和“網站建設公司”，后面這兩個詞又可以和前面的“深圳”組成“深圳網頁設計公司”、“深圳網站建設公司”、“做網站”等詞。其次是文章標題的原創性，寫某篇文章之間，應該先搜一下網上有無類似標題的文章，文章內容的原創性也是一樣的。搜索引擎需要新內容，網民需要新資訊，人類需要新知識，就是這么簡單。

一本暢銷書，同樣需要原創內容，可以是一個新觀點，一個新發現，一種新方法等等。當然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來是瓶新酒了。如果放一堆各類教科書上都有的東西，讀者可不會買帳的。

第二，目錄索引清晰可循。這一點比較模糊，貌似不好理解。其實很簡單，你看一本書的目錄就知道了，比如《水滸傳》這本書，從第一章到最后一章，以梁山好漢與當局對抗這個線索（關鍵詞）為中心，基本上把梁山一百單八將每個人的經歷都寫了一遍，每個章節的標題都很對稱，看了標題就知道這一章大概是說一個什么事情，進而有看下一章的欲望，這相當于是網站整站目錄和結構（內容）的內部鏈接；人物出場次序和故事的結構都很合理，不是突然莫名其妙冒出來的。書中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個人物和人物之間發生著種種聯系。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會把此人或事件的出處簡單寫出來，這相當于是網站局部（頁面）的內部鏈接。

第三，外人的評價情況。所謂外人，是指和你沒有直接利益關系的人。網站的“外人”是指各個獨立域名和獨立空間，暢銷書的“外人”是指各種名人和報紙雜志推廣載體，因為名人和報紙雜志都是公益屬性的，一般被認為是不謀私利、公正的。網站的外部評價在網站上直接表現為外部鏈接和網站曝光度，在一本暢銷書上面具體體現為書評，這是一種類似于口碑的人為評價機制。現在很多暢銷書都喜歡讓名人寫序，或者在書籍封面和封底等重要位置（首頁鏈接權重高）寫上某某名人的推薦詞，該名人最好是相關領域內比較知名的人（PR高），寫的話也是和這本書相關（錨文本）。這樣使這本書看起來可信度更高。