從網站資訊提供者的角度來說，關鍵詞（keywords）是網頁（文章資訊）內容的濃縮與索引，它是以容易被網友理解記憶的簡捷語言對網站內容的歸納總結，是對搜索網友與搜索引擎的自我內容展示與推廣引導。

幫助搜索網友與搜索引擎第一時間明白網站建設資訊內容及所提供服務，這就是關鍵詞的作用。它能大大提高網友搜索準確度與搜索效率，從而提高了網站的用戶體驗度，同時大大提高了搜索引擎的工作效率。因此，一個好的關鍵詞能導致用戶、網站與搜索引擎三方多贏的結果。

由于網頁關鍵詞來源于網頁內容，關鍵詞優化就與內容密不可分了。記得ZAC在談到自己博客關鍵詞優化時十分自然地說：沒有別的，我就是把所有SEO專業內容按自己理解寫一遍，關鍵詞就包含在其中了（大概意思）。

這也正是搜索引擎希望廣大站長、SEOER們所采用的白帽SEO手法——持續發布的獨特原創內容，文章資訊中關鍵詞的自然展現，這樣的關鍵詞索引導致自然而用戶體驗良好的關鍵詞排名。

但這只不過是搜索引擎的一相情愿而已，在絕大多數站長、SEOER 眼中，這完全是“方向永遠是對的，道路永遠是錯的”癡人說夢而已。

因為只有為大眾所熟知，并且不斷搜索的行業熱門關鍵詞才可能產生巨大的搜索引擎流量，才能帶來可觀的商業價值。而這，就意味著激烈的競爭。因此，繞過最難做，最能“體現網站核心價值”的獨特內容體系構建，直奔主題，瞄準自己行業最有商業價值的關鍵詞做文章，不僅復制內容，甚至跟著競爭對手優化關鍵詞，跟著競爭對手發外鏈的“跟隨戰術”就成了更多不知名中小網站網絡營銷的捷徑。

這造就了各行各業網站都不注重“體現網站核心價值”的網站內容體系構建，“千古文章一大抄”的同質化競爭局面——無論是品牌網站，還是不知名網站；無論是搜索引擎廣告網站，還是SEO網站都不能免俗。用張無計的話來說，就是“一根甘蔗已經被成百上千的人嚼成渣了，還有人排著隊去嚼”。